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Management & Tourismus, SI 7/2023
SI Trend Check: Generation Z, Green Claims und die Familienbeeinflussung
Der aktuelle SI Trend Check berichtet, wie die Generation Z tickt, warum Green Claims gut begründbar sein müssen und von wem wir am stärksten beeinflusst werden.
7. Dezember 2023
Wer beeinflusst wie stark?
Familie und Freunde sind es nach wie vor, von denen sich die Deutschen am stärksten beeinflussen lassen. In Zeiten von Influencern und digitalen Medien höchst erstaunlich sind die Erkenntnisse, die die Stiftung für Zukunftsfragen liefert.
Auf die Frage, wer sie beeinflusst und inspiriert, nennen 79 Prozent der Befragten die eigene Familie, gefolgt von Freunden, Bekannten und Nachbarn (73 Prozent).
Trotz des beachtlichen Einflusses, den Social Media (42 Prozent) sowie klassische Medien (offline und online) mit 51 Prozent, ausüben, sind es die aus persönlichen Kontakten gewonnenen
