Die Winterpotenzialstudie 2024/25 der Österreich Werbung ÖW) zeigt bei 11.000 Befragten aus zehn Ländern folgendes Bild: Die Urlaubsstimmung und wirtschaftliche Einschätzung der potenziellen Gäste haben sich im Vergleich zur Befragung 2023/2024 aufgehellt.

Die Sparneigung der vergangenen Jahre geht spürbar zurück. 17 Millionen Menschen planen ziemlich sicher, ihren Winterurlaub in Österreich zu verbringen; mehr Unentschlossene als im Vorjahr ziehen Österreich als Reiseziel in Erwägung.

Wintersporturlaub in Österreich bleibt demnach ein Dauerbrenner und ist gefragter denn je. „Die Stimmung unserer potenziellen Gäste ist in den vergangenen zwölf Monaten deutlich optimistischer geworden.

Zeit, Lust und Geld für Winterurlaub haben sich deutlich verbessert und die Belastung durch die Inflation ist ebenso gesunken.

Aktuell gehen wir daher, was die Nachfrage für die bevorstehende Wintersaison betrifft, von einer guten Grundlage für einen erfolgreichen Winter 2024/25 aus“, sagt Tourismus-Staatssekretärin Susanne Kraus-Winkler.

Kampagne für Nicht-Skifahrer

Zudem sollen neue Marketing-Aktivitäten für den österreichischen Winter begeistern, berichtet ÖW-Geschäftsführerin Astrid Steharnig-Staudinger: „Wenn es um Wintersport geht, ist Österreich klar die Nummer eins, dafür kennt man und schätzt man uns.

Wir sprechen zusätzlich auch verstärkt Reisende an, die sich für alle Aktivitäten abseits der Piste interessieren. Aus diesem Grund zeigen wir 2024 erstmals neben der klassischen Wintersport-Werbung auch, was unser Land im Winter noch zu bieten hat.

Mit der Flagship-Marketingaktion „NoSki Instructor“ überzeugen wir Unentschlossene auf humorvolle Art und Weise.“ Die Österreich Werbung wird im kommenden Winter mit 84 Partnern aus der gesamten Branche den Wintertourismus auf 13 Märkten – Deutschland, Schweiz, das Vereinigte Königreich, Niederlande, Belgien, Dänemark, Schweden, Frankreich, Polen, Tschechien, Ungarn, Slowakei und Rumänien – in all seinen Facetten bewerben.

Durch die Kampagne sollen die Gäste für das österreichische Lebensgefühl im Winter begeistert werden. Die ÖW setzt dabei verstärkt auf Emotionen statt auf austauschbare Landschaftsbilder und geht weg von klassischen Stereotypen, mit denen der Winterurlaub in Österreich üblicherweise verbunden wird.

Mit den Flagship-Marketingaktionen „NoSki Instructor“ wird ab November für Urlaub abseits der Piste und mit „Lift is Life“ ab Jänner mit Wintersporturlaub aus Sicht eines Liftwarts geworben – stets mit einer gehörigen Portion Humor.

Einen besonderen Platz in der Winterkommunikation 2024/25 nimmt die FIS Alpine Ski WM in Saalbach im Salzburger Land ein. Die Österreich Werbung wird dabei im Vorfeld und vor Ort mit weiteren außergewöhnlichen Maßnahmen die Trommel für das Wintersportland Österreich rühren.

Preis-Leistungs-Verhältnis top

Österreich liegt mit über 50 Millionen Skier Days international auf Rang zwei hinter den USA. Als Gründe für den anhaltenden Erfolg der Branche nennt Seilbahn- Obmann Franz Hörl das unverändert attraktive Preis-Leistungsverhältnis – zum Beispiel im Vergleich mit den Preisen für das Skifahren in der Schweiz,
Frankreich oder den USA – die preisliche und inhaltliche Breite des Angebotes sowie Österreichs gewachsene und unverändert renommierte Tourismus- und Gastronomie-Kompetenz.