Management & Tourismus, SI-Alpin
Wie reisen Österreich-Urlauber?
Urlaube mit Fokus auf sportliche Aktivitäten sind nach wie vor die Magneten für das Tourismusland Österreich, Städteurlaub und damit verbundene Aktivitäten sind jedoch stark im Trend.
Wie auch in den vergangenen Jahren sind Wander-, Erholungs- und Natururlaub die Top-Urlaubsformen der Österreich-Urlauber. Im Gesamten nahmen diese Formen des Urlaubs, gemeinsam mit anderen aktivitätsfokussierten Urlaubsformen, im Vergleich zum Vorjahr ab.
Eine hohe Attraktivitätssteigerung kann wiederum bei Sightseeing-, Städte- und Kultururlauben verzeichnet werden. Zurückzuführen ist dies auf die nun global uneingeschränkten Reisemöglichkeiten, die komplette Normalisierung im Kulturbetrieb sowie die Rückkehr der Fernmärkte.
Nicht zuletzt spielt auch das attraktive touristische Angebot der österreichischen Städte eine nicht unwichtige Rolle.
„Durch das Comeback des Städteurlaubs haben sich die Urlaubsaktivitäten wieder ein wenig in Richtung Kulturerlebnisse und Sightseeing verschoben. Das zentrale Asset bleibt aber unsere Naturlandschaft.
Für uns als Österreich Werbung ist es wichtig zu sehen, dass sich alle Facetten unseres Urlaubslandes großer Beliebtheit erfreuen und wir durch die Daten aus unserer Marktforschung zielgerichtete Marketingmaßnahmen für ganz Österreich ableiten können“, sagt Holger Sicking, Leiter des Teams Tourismusforschung & Data Analytics der Österreich Werbung.
Wer sind die Österreich-Urlauber?
Die Personen, die in Österreich Urlaub machen weisen eine überdurchschnittlich hohe formale Bildung auf: 45 Prozent haben eine Universität absolviert und 22 Prozent haben zumindest die Matura abgeschlossen.
Ebenso ähnlich überdurchschnittlich verhält es sich mit dem Einkommen der Urlauber: Fast die Hälfte weist ein Haushalts-Nettoeinkommen von über 4.000 Euro auf, 14 Prozent sogar über 6.000 Euro.
Außerdem reisen 42 Prozent der Urlauber als Paare, während über ein Drittel in unterschiedlichen Familienkonstellationen nach Österreich reisen.
Zwei Drittel der Befragten sind Stammgäste und nur geringe 10 Prozent der Österreich-Urlauber waren im vergangenen Jahr zum ersten Mal in Österreich.
Aber: die deutliche Mehrheit machen gerne Urlaub in Österreich. Denn 94 Prozent der Befragten würden ihren Urlaub in der jeweiligen Destination weiterempfehlen.
Das Profil und die Aktivitäten
von Urlaubsgästen in Österreich im Sommer 2023.
Wie kommt man in den Urlaubsort?
Vor allem bei der Anreise kann bezüglich einer Verringerung des CO2-Ausstoßes angesetzt werden. Daher ist es umso erfreulicher, dass die Anreise mit dem Zug seit dem Vorjahr um 12 Prozent angestiegen ist.
Die Anreise mit dem PKW ging um drei Prozent auf insgesamt 75 Prozent zurück. Nur sechs Prozent der Urlauber reisten mit dem Flugzeug an.
Von kurz- auf langfristig?
Während der Corona-Zeit wurde es üblich bei der Urlaubsbuchung auf Kurzfristigkeit zu setzen. Jetzt hat sich diese Einstellung wieder gewendet.
Zwei Drittel der Befragten gab an, ein Monat oder länger vor dem Reiseantritt ihren Urlaub gebucht zu haben. Über 20 Prozent buchten vier bis sechs Monate vor dem Beginn der Reise.
16 Prozent buchten ihren Urlaub über ein halbes Jahr vor Reiseantritt. Damit nähert sich das Buchungsverhalten wieder dem des Jahres 2019 an.
Studie für Branche kostenlos
Die Österreich Werbung stellt die Ergebnisse der Befragung dem heimischen Tourismus kostenlos zur Verfügung.
